Artigo - Quando o mundo entra em crise, confiança vira a principal moeda do marketing B2B
Guerras, choques econômicos e crises globais costumam ser analisados pelo impacto nos mercados financeiros, no preço da energia ou nas cadeias de suprimentos. Mas existe um efeito menos discutido e profundamente relevante para empresas de tecnologia e marketing B2B: em momentos de instabilidade, compradores e decisores deixam de escolher apenas produtos e passam a escolher relações de confiança.
Esse fenômeno fica ainda mais visível quando conflitos internacionais ou turbulências geopolíticas elevam o nível de incerteza global. Nessas horas, decisões corporativas deixam de ser apenas racionais e passam a ser profundamente humanas...
