Artigo - Marketing e reputação: aliados ou concorrentes?

Eu entendo por que tanta gente trata marketing e imprensa como rivais. Quase sempre a briga aparece no orçamento, no calendário e no ego.

Quem “entrega resultado” quer mais verba; quem “cuida da imagem” precisa justificar por que não dá para medir tudo em clique, lead e conversão da semana. Só que, do ponto de vista de negócio, essa disputa é artificial, porque no fim das contas, marketing e reputação operam em partes diferentes da mesma decisão...

Artigo - Quando o mundo entra em crise, confiança vira a principal moeda do marketing B2B

Guerras, choques econômicos e crises globais costumam ser analisados pelo impacto nos mercados financeiros, no preço da energia ou nas cadeias de suprimentos. Mas existe um efeito menos discutido e profundamente relevante para empresas de tecnologia e marketing B2B: em momentos de instabilidade, compradores e decisores deixam de escolher apenas produtos e passam a escolher relações de confiança.

Esse fenômeno fica ainda mais visível quando conflitos internacionais ou turbulências geopolíticas elevam o nível de incerteza global. Nessas horas, decisões corporativas deixam de ser apenas racionais e passam a ser profundamente humanas...

Lucas Salles lança o conceito de Marketing Político 7.0 na Bahia, e propõe uma nova lógica para as eleições de 2026

O consultor estratégico e publicitário Lucas Salles vai apresentar na Bahia, no evento JuazeirOpen, o conceito de Marketing Político 7.0, uma evolução dos modelos tradicionais de comunicação eleitoral, alinhada às transformações tecnológicas, culturais e comportamentais da sociedade contemporânea. O evento acontece de 23 a 25 de abril, em Juazeiro.

A proposta surge em um momento decisivo para a política brasileira, às vésperas das eleições de 2026, marcadas por novas regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), avanço da inteligência artificial e mudanças profundas no comportamento do eleitor. Segundo Salles, campanhas baseadas apenas em exposição, volume de conteúdo e presença digital já não são suficientes para garantir competitividade eleitoral...

Sebrae disponibiliza curso online e gratuito de marketing digital e redes sociais

O Sebrae disponibilizou um novo curso gratuito e online sobre marketing digital e redes sociais, dentro do programa Sebrae Faça. A capacitação apresenta estratégias essenciais para quem deseja fortalecer a presença digital do negócio e utilizar as redes sociais de forma mais eficiente.

As inscrições são gratuitas e podem ser feitas diretamente no portal do Sebrae. Para mais informações, o atendimento está disponível pelo telefone 0800 570 0800...

Empresas de telemarketing deverão ser identificadas em chamadas a partir deste mês

As operadoras de telefonia terão que identificar para os clientes quando uma ligação for feita por uma das entidades que realizam mais de 500 mil chamadas por mês a partir do próximo dia 15 de novembro, decidiu o Conselho Diretor da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nesta terça-feira, 4.

A Anatel indeferiu petições apresentadas pela Associação Brasileira das Prestadoras de Serviços de Telecomunicações Competitivas (Telcomp), pela prestadora TIM e pelo Sindicato Nacional das Empresas de Telefonia e de Serviços Móveis Celular e Pessoal (Conexis Brasil Digital), que pediam mais tempo para se adaptar às regras...

Pablo, Bandas e artistas lamentam morte de diretora de marketing que morreu em acidente na Bahia

Bandas e artistas baianos lamentaram a morte da diretora de marketing digital Dayana Nataly Bezerra Lima, que morreu em um acidente de carro na terça-feira (29), na Bahia. A profissional era sócia de uma empresa que trabalhava com o cantor de arrocha Pablo e o É o Tchan.

O cantor Pablo foi o responsável por confirmar a morte de Dayana Lima e a lamentar o trágico acidente...

Artigo - Neuromarketing e gatilhos mentais

Em um setor tão competitivo quanto o varejo, estratégias de neuromarketing se tornam indispensáveis para estabelecer uma conexão profunda com o cliente.

É fundamental entender quais emoções conseguem capturar sua atenção e influenciar sua decisão de compra, direcionando sua escolha para determinados produtos...

Multa de até R$ 50 milhões deve frear ligações de telemarketing

Mais uma medida adotada pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) tenta combater o telemarketing abusivo adotado pelas empresas de telefonia do país. A novidade agora é que as operadoras não podem mais usar diversos números de telefone para contatar os consumidores.

O que para o advogado especialista em direito do consumidor Gabriel José Victor,  do Kolbe Advogados e Associados, tem um impacto relevante nas relações de consumo. ..

Donos de micro e pequenas empresas do Norte da Bahia participam de curso sobre Marketing Digital

Nos dias 28 e 29 de agosto, o auditório do Rapport Hotel, em Juazeiro, foi palco do curso Turbo Marketing, promovido pelo Sebrae dentro do projeto Comércio Digital.

Duante oito horas de imersão, 40 empresários, donos de micro e pequenas empresas, do Vale do São Francisco, participaram da atividade comandada pelo facilitador Rapha Falcão, especialista no tema desde 2008 e maior referência em marketing para Micro e Pequenas Empresas do Brasil, com o objetivo de fomentar as vendas usando as mídias digitais...

Marketing Político é temas de congresso

A Associação Municipalista de Pernambuco (Amupe) promove entre os dias 15 e 17 de abril, o 7º Congresso Pernambucano de Municípios, no Centro de Convenções de Pernambuco. A programação está repleta de temas de interesses das gestões municipais, principalmente em ano eleitoral, como é o caso das sala temáticas ‘Comunicação, eleições e marketing político’ e  ‘Ano eleitoral: condutas vedadas, prestação de contas e transição de mandato’.

Ambas as salas acontecem na manhã do segundo dia do Congresso, 16 de abril, a partir das 09h. Na temática do Marketing Político, os inscritos poderão contar com palestras da consultora do projeto Desenvolve PE, especialista em branding e imagem, Deniza Gurgel; da especialista em comunicação e legislação, Rebeca Baltazar; e da jornalista, doutora em comunicação e gerente de Políticas Públicas do Sebrae/PE, Priscila Lapa.

Por outro lado, quem optou pela mesa ‘Ano eleitoral: condutas vedadas, prestação de contas e transição de mandato’ contará com palestras do procurador Regional Eleitoral, Adilson Paulo; do diretor-geral do Tribunal Regional Eleitoral de Pernambuco (TRE/PE), Orson Lemos, além da chefe do Departamento de Macroavaliação do Tribunal de Contas do Estado de Pernambuco (TCE/PE), Bethânia Melo Azevedo. ..

Artigo - Live compliance: como a transparência no setor de eventos e live marketing pode inspirar o mercado inteiro

Boa parte do que acontece no universo dos eventos corporativos não fica restrito a esse segmento. Aparece cada vez mais para todo mundo: a marca no palco, a palestra do CEO ao vivo, o viral nas redes, a notícia.

Até os bastidores ganham os holofotes no making-of da produção. A cultura interativa coloca um setor tão afetado pela pandemia – e que vem recuperando fôlego a passos largos – como fonte de inspiração para toda a indústria no quesito dinamismo e transparência. E vai além...

Artigo - Como a automação ajuda o RH a ser mais eficiente

O departamento de RH é o coração de qualquer organização, fornecendo recursos fundamentais para suas equipes e desempenhando o papel principal no bom funcionamento da empresa. Mas, como em qualquer outro órgão vital, ele pode sentir a tensão quando maus hábitos e ineficiências o atrapalham.

Existe uma regra fundamental na indústria de que, se um processo for feito repetidamente mais de três vezes, ele precisa ser automatizado. Dentro do setor de RH, existem muitos processos burocráticos e repetitivos no qual essa regra pode ser aplicada...

ARTIGO - Saiba quais são as tendências do marketing digital para 2023

Tendência é um substantivo feminino que significa "aquilo que leva alguém a seguir um determinado caminho ou a agir de certa forma; predisposição, propensão". Em um novo ano, expectativas, previsões, planejamentos e tendências são criadas para várias áreas da nossa sociedade. O marketing digital também não fica atrás. Há uma série de tendências para o segmento em 2023? 

Por ser um ano que vem na esteira do pós-pandemia da Covid-19, que afetou diretamente o comércio em diferentes níveis, as tecnologias criadas – pensadas, muitas vezes, na parte de experiência do usuário – também influenciam, diretamente, nas formas de atuar no marketing digital. Para o professor Gilberto Augusto, especialista em neuromarketing, dominar os mecanismos de marketing digital é extremamente necessário. "Eu comecei a ensinar marketing digital na internet porque vi os pais dos alunos das minhas escolas perderem o poder aquisitivo na época da pandemia. [...] Daí eu percebi pessoas tendo que fechar suas lojas, seus comércios. Me perguntei: 'Como é que elas vão ganhar dinheiro?'. Elas não vão ganhar dinheiro porque não sabem de marketing digital. [...] Eu comecei a ensinar marketing digital para ajudar as famílias a permanecerem de pé". ..

Artigo - Marketing de emboscada e a Copa do Mundo

Com a chegada da Copa do Mundo, muitas empresas buscam desenvolver campanhas publicitárias de modo a melhor posicionar suas marcas e se aproveitarem deste grande momento com aproximação ao seu público.

Contudo, alguns cuidados são necessários para evitar a prática de ilícitos, como é o caso do marketing de emboscada, prática que ocorre quando uma empresa tenta se promover em cima de um evento sem ser um patrocinador oficial, sem ter autorização e sem arcar com o ônus do patrocínio. ..

Governo suspende atividades de 180 empresas por telemarketing abusivo

Uma ação coordenada pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), do Ministério da Justiça e Segurança Pública (MJSP), levou à suspensão permanente das atividades de 180 empresas suspeitas da prática de telemarketing abusivo.

A iniciativa conta com a parceria dos Procons de todo o país e visa combater as ligações não solicitadas para oferta de produtos ou serviços. Segundo a Senacon, a maior parte das empresas se utiliza de dados sobre pessoas obtidos de forma ilegal...

V Simpósio de marketing estratégico da UNEB discute erros e acertos dos pequenos empreendedores de Juazeiro durante a pandemia

Com o tema "Sobrevivência das micro e pequenas empresas nos tempos da pandemia do Covid-19 – Erros e acertos", será realizado a quinta edição do Simpósio de Marketing Estratégico que acontece no dia 20 de junho, a partir das 19 horas, em formato remoto com transmissão ao vivo pelo canal do YouTube na UNEAD UNEB.

O evento é realizado pela turma do 5º período do curso de Bacharelado em Administração da Unidade Acadêmica de Educação a Distância (UNEAD), da Universidade do Estado da Bahia (UNEB), polo de Juazeiro.   ..

Regra que obriga telemarketing a se identificar ainda tem baixa adesão

Um mês após a entrada em vigor da norma que obriga as empresas de telemarketing a usarem números de telefone móvel com o prefixo 0303, para permitir que os consumidores identifiquem a chamada e decidam se querem atendê-la, apenas 324 códigos já cadastrados junto na Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) foram ativados.

“Temos sentido um empenho das empresas para implantar a regra”, disse o assessor da Gerência de Certificação e Numeração da Anatel, Secundino da Costa Lemos, à Agência Brasil. “Mas ainda estamos na fase de implementação do código não geográfico”. Ele lembrou que, embora o uso do prefixo tenha se tornado obrigatório em 10 de março para as chamadas feitas de celulares, as empresas que usam telefones fixos têm até 8 de julho para se adequar à nova regra...

Ligações de telemarketing terão que começar com o número 0303 a partir desta quinta-feira (10)

As empresas que ofertam serviços por telemarketing ativo deverão usar o código 0303, a partir desta quinta-feira (10). Com este número, o consumidor poderá identificar as chamadas de telemarketing e decidir se quer atender a ligação.

A norma é uma determinação da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), publicada ano passado no Diário Oficial da União o Ato nº 10.413. Por enquanto, a regra vale apenas para chamadas originadas de números de telefone celular. Para aqueles feitos de linhas fixas, a medida vai valer a partir de junho...

Geral Anatel cria número exclusivo para telemarketing

Empresas que ofertam serviços por telemarketing ativo deverão usar o código 0303, a partir do próximo ano. Com este número, o consumidor poderá identificar as chamadas de telemarketing e decidir se quer atender a ligação. A norma é uma determinação da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), que publicou hoje (10) no Diário Oficial da União o Ato nº 10.413. O prazo para implementação das regras é de 90 dias para as prestadoras de telefonia móvel e de 180 dias para as operadoras de telefonia fixa.

Segundo a Anatel, telemarketing ativo é a prática de oferta de produtos ou serviços por meio de ligações ou mensagens telefônicas, previamente gravadas, ou não...

Transformando fotos da sua empresa em um vídeo corporativo engajador

Há pouco tempo, a prefeitura de Juazeiro promoveu uma oficina de Marketing Digital, no entanto, muitos empreendedores não puderam comparecer para se valer de uma série de dicas, orientações e conselhos, por isso, resolvemos abordar a produção de vídeo para internet como uma opção para auxiliar quem não esteve presente.

A produção de vídeo para internet é uma proposta para quem optou em investir em marketing de conteúdo extremamente relevante, tendo em vista que, a maior parte das pessoas que se fazem presentes nas redes sociais, consomem conteúdos em vídeo a maior parte do tempo...