São João 'raiz': Bahia limita shows milionários e quer tradição para atrair turistas

O mês de junho já se aproxima e na Bahia o São João se espalha pelos 417 municípios, costurando diversidade e experiências culturais autênticas em cada cidade, com as festas, que misturam quadrilhas, forró e sabores da terra, ganham corpo como estratégia turística competitiva.

Nos palcos, com cachês mais enxutos e maior transparência, abre-se mais espaço para os forrozeiros raiz e artistas locais, uma exigência do Governo do Estado que busca devolver ao público a essência verdadeira das celebrações juninas.

“O São João é a maior manifestação cultural do povo nordestino, e é na Bahia que ele encontra sua maior expressão”, afirma o titular da Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur), Maurício Bacelar, ressaltando que nenhum outros estado tem uma festa tão bem distribuída por seu território.

“O Carnaval impressiona pela concentração em Salvador, mas o São João é muito maior, é a maior festa popular do Brasil e uma das maiores do mundo. Salvador continua sendo a porta de entrada, com sua conectividade aérea e rodoviária, mas cidades como Cruz das Almas, Santo Antônio de Jesus, Amargosa, Senhor do Bonfim e Itabuna se destacam como grandes pólos juninos”, afirma.

Na última semana, em Belo Horizonte, foi encerrado o Roadshow São João da Bahia 2026, evento itinerante promovido pela Setur-BA, que passou também por Brasília, Rio de Janeiro e São Paulo: quase 500 operadores e agentes de viagens foram capacitados sobre os festejos juninos baianos e a sua diversidade de atrativos, alcançando os maiores emissores de turistas nacionais.

A reportagem na integra Portal A Tarde, reportagem Priscilla Dorea, afirma que o evento integra a Estratégia Turística Bahia 4.0, que visa o incremento de negócios da indústria de viagens nas 13 zonas do estado, ajudando a consolidar o São João como produto estratégico do turismo da Bahia.

Hoje, o principal diferencial competitivo dos festejos juninos baianos, acredita o titular da Superintendência de Fomento ao Turismo (Sufotur), Gustavo Stelitano, é a diversidade.

“Os festejos acontecem em praticamente todos os 27 territórios de identidade, não se concentrando em apenas um lugar. Além do mais, tem um componente que será sempre forte: a paixão dos baianos e das baianas pela maior festa do interior. O São João contribui para a consolidação do interior baiano como destino turístico e quem vai para as festas, provavelmente vai voltar em outra época, seja pela hospitalidade, alegria, gastronomia ou diversidade cultural”, afirma Gustavo Stelitano.

Este ano, o Governo da Bahia está projetando investir, através de acordos com as prefeituras, R$150 milhões no São João.

"E através da Sufotur, garantir que pelo menos 25% desses recursos sejam destinados às apresentações de artistas do autêntico forró, com ênfase no samba junino, xaxado, baião, xote e no forró pé-de-serra. É uma preocupação constante do governador Jerônimo Rodrigues para que o investimento seja carreado para o fortalecimento da identidade cultural do São João da Bahia e demais festejos juninos, como as festas de Santo Antônio e São Pedro", explica Gustavo Stelitano, ressaltando que essa será uma das principais apostas dos festejos em 2026.

Para o titular da Setur, priorizar a contratação de artistas ligados à cultura junina dessa forma fortalece a tradição e incrementa ainda mais a economia. Em 2025, o São João da Bahia registrou um recorde histórico de mais de 1,8 milhão de visitantes e uma injeção de R$2,3 bilhões na economia do estado - números que a secretária projeta superar este ano.

Autenticidade-“Nosso São João é autêntico: em muitas cidades, a própria população decora as ruas, muitas pessoas que moram fora voltam para sua cidade, e as casas se abrem para receber vizinhos, parentes e até desconhecidos. É uma celebração de portas abertas, de acolhimento e de tradição que sempre atrai muitos turistas”, explica Maurício Bacelar.